Коммерческое видео на ютубе - какая оптимальная длина?

Опрос пользователей, проведенный Mashable, показал, что подавляющее большинство зрителей на YouTube склонны спокойно выдерживать рекламные видеоролики, длиною в 15 секунд.

Возможно, сейчас Вы возразите мне, мол, есть же видеоролики, которые приятно смотреть, даже если они длятся более 15 секунд. Да, соглашусь. Более того – большинство видео, которые я приводила на своем блоге в качестве примера хорошей рекламы (в статьях «Рекордсмены Super Bowl Commercial» и «Какой должна быть хорошая реклама»), длятся минуту и более.

Тем не менее, время, которое человек готов потратить на просмотр рекламы, понравившейся ему, и оптимальная длина среднестатистического коммерческого видео на ютубе – это принципиально разные вещи.

Чтобы доказать это, можно попросту посчитать среднюю продолжительность самых популярных реклам. Велосипед изобретать не будем – это сделали до нас. И даже не единожды. К примеру, некий Дэвид Уотерхаус утверждает, что средняя длительность десяти самых «расшариваемых» реклам составляет 4 минуты 11 секунд. А эксперт Грег Шарбо в 2013-м, представив обзор самых популярных реклам года, посчитал, что средняя продолжительность ролика из обзора составляет 1 минуту 44 секунды.

Вывод – если реклама нравится, ее смотрят дольше обычного. Но это скорее исключение из правил, нежели само правило, а потому поговорим все-таки об оптимальной длительности коммерческого видео на ютубе.

Американской конторой Econsultancy был разработан специальный тест, призванный выяснить, как длина ролика влияет на просматриваемость, конверсию и, соответственно, окупаемость инвестиций (к чему, согласитесь, в результате все и сводится). Специалисты создали два ролика, которые были практически полностью идентичны первые 15 секунд. Разница заключалась только в том, что один из них заканчивался на 15-й секунде, а второй – длился до 30-ти. В качестве эксперимента на YouTube был проведен A/B тест.

Вы удивитесь, но результат был следующим: 15-секундный ролик до конца досмотрели 34% зрителей, а 30-секундный до средины осилили 32%. Хотя, казалось бы – те же 15 секунд с тем же содержанием. Дальше – больше. Количество earned views (когда зритель после просмотра рекламы смотрит на Вашем канале еще одно видео) в случае с 15-секундным видео было практически в 3 раза больше, нежели с более длинным. В вопросе конверсии же разница еще более ощутима: 83% всех конверсий принес именно короткий ролик.

Так что если умудритесь уместить что-нибудь стоящее в 15 секунд – будет очень даже продуктивно :). По крайней мере, статистика утверждает именно так.

Если же хотите узнать о коммерческом использовании видео на YouTube по максимуму – советую обратить внимание на мой тренинг «Клиенты из YouTube на автопилоте».

Желаю успехов!

Интересуешься Youtube? Оставь почту и получай новые статьи
Понравилось? Поделись с друзьями!

Календарь мероприятий

Previous MonthNext Month
Декабрь 2016
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31